Masterarbeit online marketing


26.12.2020 01:35
BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
Kpfen der potentiellen Kunden befinden. Abb.3: Ablauf des Bestellvorgangs fr Karikaturen bei Prokatura Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Vgl.: (URL) Der Besucher hat im linken Teil der Startseite die Mglichkeit, die gewnschte Kategorie fr den Themenbackground auszusuchen. Bei Berge Meer Touristik GmbH, Rengsdorf. Die Ziele, die mit Online-Marketing erreicht werden sollen, sind so vielfltig wie die Instrumente, die bei der Erreichung dieser Ziele eingesetzt werden knnen. Indifferente Beziehungen sind dadurch charakterisiert, dass sie einander in keinster Weise beeinflussen.7 Um das Erreichen von Zielen mit dem Soll-Ist-Vergleich berprfbar zu machen, ist es unumgnglich, den Zielinhalt (Was soll erreicht werden?) przise und eindeutig zu formulieren. Eine bersicht ber bereits bearbeitete Themen und Themenvorschlge finden Sie in diesem Beitrag. In diesem Falle werden die persn- lichen Daten des Kunden gespeichert. Zunchst wird verdeutlicht, wobei es sich bei einem Online-Shop handelt, bevor Prokatura und dessen Produkte vorgestellt werden. Weitere Begriffe, die meist synonym fr den Begriff Online-Shop verwendet werden, sind Electronic Shop und Web-Shop.25Grundstzlich handelt es sich bei einem Online-Shop um Software mit einer Warenkorbfunktionalitt.

Im klassi- schen Marketing ist die Messung von Erfolgsparametern oft sehr komplex und zudem teuer. Analog hierzu funktioniert auch die Bestellung einer Pop Art-Zeichnung. Whrend der viermonatigen Arbeit habe ich das Unternehmen wchentlich besucht, um Gesprche zu fhren, Fragen zu stellen oder einfach an meiner Arbeit zu schreiben. Der einzige negative Aspekt der wchentlichen Meetings war, dass man wenig Kontakt zu Mitarbeitern hatte und dementsprechend nur schwer ein Verhltnis zu ihnen aufbauen konnte. 13: Kundenrezensionen auf der Prokatura-Fanpage Abb.

Da Strategien meist auf lngere Zeitrume (meist mehre- re Jahre) ausgelegt sind, mssen sie uerst sorgfltig geplant und erarbeitet wer- den. Entwicklung von Marketingaktionen, ermittlung des Budgets und Priorisierung, implementierung. Nichtsdestotrotz haben mich alle sehr untersttzt, vor allem, weil das Resultat meiner Arbeit auch von Nutzen fr das Unternehmen ist ein weiterer positiver Gesichtspunkt. Anstze zur Verringerung der Retoure" im E-Commerce. Anstze zur Evaluierung von Online-Shops, automatisierung in der E-Commerce-Logistik, eine Analyse des Geschftsmodells und der Wettbewerbsstrategien von (z.B. 17: Google AdWords Keyword-Tool Abb. Anschlieend wird jeweils die Situation von Prokatura in diesem Be- reich behandelt.

Im fnften Kapitel werden die theoretischen Grundlagen der ausgewhlten OnlineMarketing-Instrumente aufgezeigt, bevor im sechsten Kapitel auf die konkrete Umsetzung der Manahmen eingegangen wird. 5: Keywords fr den Begriff Karikaturen des Google Keywordtools Abb. Allerdings sehen diese einem verstrkten Konkurrenzdruck entgegen, der einen strategischen Marketing-Ansatz ntig macht, um sich in diesem Umfeld behaup- ten zu knnen. Der Nutzen von Facebook Fan Pages an ausgewhlten Beispielen. Online-Shopping erfreut sich immer grerer Beliebtheit in Deutschland. Oktober 1994, als das ame- rikanische Telekommunikationsunternehmen AT T ein Werbebanner auf der Website des Online-Magazins m schaltete. Vor allem fr kleine und mittlere Unternehmen bietet es nie dagewesene Chancen. Innerhalb von wenigen Tagen kommt das fertiggestellte Produkt zurck und wird an den Endkunden verschickt. Wurde das Internet vor wenigen Jahren von Unternehmen nur dazu genutzt Ban- ner zu schalten, um einen Branding-Effekt zu erzielen, haben sich die Instrumente in vielfltiger Weise entwickelt.

Diese werden durch die Marketingplanung festgelegt. Anstze zur Erhhung der Nachhaltigkeit im E-Commerce. Die Zielplanung des Marketings orientiert sich an den Marktmglichkeiten in der Zu- kunft und den vorhandenen Ressourcen des Unternehmens.9Die Systematisierung bzw. Die Strategie der Marktdurchdringung ist den Marktfeldstrategien untergeordnet. Innerhalb von wenigen Tagen bekommt der Kunde dann die fertige Karikatur im Jpg-Format per E-mail zugesandt. Vorschlge senden Sie am Besten.

Desweiteren gibt es die Rubrik Angebote, in der die Kunden verschiedene Produkte zu attraktiven Preisen finden. Potenzialbezogene Marketingziele beinhalten.B. Als gngigste Beispiele gelten der Deckungsbeitrag sowie der Marktanteil. Dazu muss der Besucher lediglich auf den Link Kontakt klicken, seine persnlichen Angaben ausfllen und kann somit mit den Betreibern von Prokatura in Kontakt treten. Einsatz von Sprachsteuerung im Electronic Commerce.

Der Karikaturen-Bestellprozess Die Abb. Wer diese Zielgruppen an- sprechen will, kommt damit nicht umher im Internet fr sein Produkt bzw. Ich habe meine Bachelorarbeit fr die Online Marketing-Abteilung der Berge Meer Touristik GmbH geschrieben, einem direct-selling Tour Operator in Deutschland. Der Kunde whlt zunchst aus derzeit ber 1000 Themenhintergrnden den gewnschten aus. Websale AG (URL) 33Vgl. Desweiteren knnen in diesem Bereich Auswertungen ber das Nutzungsverhal- ten der User abgefragt werden.32Die Konzeption sowie das Design des Shops wurden in enger Abstimmung von der eComX GmbH bernommen. Der Bestellprozess der Pop Art Portraits luft in genau der gleichen Weise. Da es sich bei Prokatura um ein Start-Up-Unternehmen handelt, welches nur ber geringe finanzielle Res- sourcen und eine kleine Anzahl an Arbeitskrften verfgt, ist es immens wichtig, die gewhlten Instrumente so effizient wie nur mglich einzusetzen.

Entwicklung einer Online-Marketing-Strategie am Beispiel eines mittelstndischen Unternehmens erfolgreich beendet. 2.1.3 Marketing-Strategie Die Strategie ist wrtlich bersetzt ein lngerfristiger Plan zur Erreichung eines Zieles, der versucht, uere Faktoren und Reaktionen zu bercksichtigen und das weitere Vorgehen darauf einzurichten.12 Wie im bisherigen Verlauf der Arbeit erwhnt wurde, ist das unternehmerische Handeln. Auerdem bietet die Websale AG einen Online-Service- Bereich an, ber den das gesamte Bestellwesen von Prokatura abgewickelt wird. Non- monetre Ziele auf der anderen Hand lassen sich nur sehr schwer operationalisie- ren. 1 Einfhrung 2 Vorstellung des Unternehmens 3 Online-Marketing in mittelstndischen Unternehmen 4 Entwicklung einer Online-Marketing-Strategie.1 Analyse der Zielgruppen und des Wettbewerbs.1.1 Analyse der Zielgruppe.1.2 Analyse des Wettbewerbs.2 Analyse der unternehmenseigenen Aktivitten.2.1 Analyse der unternehmenseigenen Webseite Informationsarchitektur berprfen.

16: Prokatura-Post in der Gruppe Tauschbrse fr Geschenkideen im StudiVZ Abb. Somit besteht hier kein Unterschied zum klassischen Marketing. Eine Skizze definiert wird2. In diesem Beitrag erhalten Sie Informationen ber Abschlussarbeiten zu E-Commerce-Themen. 4: Kriterien der Marktsegmentierung Abb. Der interne Ablauf beinhaltet, dass die Prokatura-Mitarbeiter das hochgeladene Bild, zusammen mit den Sonderwnschen und der Angabe des gewnschten Themenhintergrunds, an die Zeichner per E-Mail weiterleiten. Umsatz, Gewinn) oder sind anderweitig direkt quantifizierbar (z.B. Analyse der unternehmenseigenen Aktivitten, festlegung der Ziele, entwicklung der Manahmen fr die unternehmenseigene Webseite. Typische Beispiele hierfr sind Einstellungs- bzw. Die Unternehmen knnen ein eigenes Thema vorschlagen und einen Unternehmensvertreter als Zweitbetreuer der Arbeit zur Verfgung stellen.

Bearbeitete Themen von Abschlussarbeiten: Der Online-Lebensmittelhandel in Deutschland eine vergleichende Markt- und Wettbewerbsanalyse fr Rewe Digital und Amazon Fresh Die Digitalisierung des stationren Lebensmittel-Einzelhandels Potenzialanalyse fr den Einsatz digitaler Technologien State of Online Marketing in the Italian Tourism Industry: Empirical. Der Kontakt zum Knst- lerteam wurde ber die Firma Sanet - Strategic Alliance Network geknpft. In Ausnahmefllen besteht auch die Mglichkeit Unklarheiten telefonisch zu klren. Ein groer Unterschied besteht allerdings in der Quantifizierbarkeit von Zielen. Bevor die unterschiedlichen Ziele erlutert werden, die im Marketing verfolgt werden, wird zunchst genau definiert, worum es sich bei einem Konzept handelt. Konzept gibt es keine einheitlichen Definitio- nen und sie werden deshalb sehr differenziert verwendet. 3 dient dem Besucher von gleich auf der Startseite des Ka- rikaturenbereichs zur Erklrung, wie eine Bestellung bei Prokatura vorgenommen wird. Abschlussarbeiten knnen auch in Kooperation mit Unternehmen geschrieben werden. Zunchst werden jeweils die theoretischen Ausfhrungen dargelegt, welche in die Makro-Umwelt, Mikro-Umwelt, sowie der Unternehmenssituation unterglie- dert sind. Desweiteren zhlt es zur Strategie der Marktdurch- dringung, wenn bisherige Nichtverwender zu Verwender gemacht werden.15Im Rahmen dieser Diplomarbeit ist ausschlielich die Strategie der Marktdurchdrin- gung relevant, aus diesem Grund werden die weiteren genannten Strategien nicht ausfhrlicher beleuchtet.

Heutzutage sind Suchmaschinenmarketing oder Affiliate-Marketing nicht selten die Umsatzbringer berhaupt. Desweiteren muss das Zielausma (Wie viel davon soll erreicht werden?) bestimmt werden und in welcher Zeitperiode (Wann soll es erreicht werden?) das Ziel erreicht werden soll.8 Marketingziele Durch den Einsatz der Marketinginstrumente sowie dem Verfolgen von Marke- tingstrategien folgt die Realisierung. Electronic Commerce und Versorgung der Bevlkerung. Meine 8 Phasen einer umfassenden Online-Marketing-Strategie: Analyse der Zielgruppen und des Wettbewerbs. Das Thema meiner Arbeit befasste sich mit dem Onlineverhalten der Kunden und einer Strategieentwicklung fr die Verbesserung des Empfehlungsmarketings. Geibel gerne eine Realisierung prft. Fr Studierenden aber auch fr Unternehmen, die ein Thema im Rahmen einer Abschlussarbeit bearbeiten lassen mchten, knnte die folgende Themenliste fr knftige Abschlussarbeiten inspirierend sein: Themenvorschlge fr Abschlussarbeiten: Die Digitalisierung des stationren Geschfts, wettbewerbsstrategien in Zeiten wachsender Amazon-Dominanz, algorithmen in der E-Commerce Logistik. 2.3 Definition Online-Marketing-Konzept Den Ausgangspunkt eines jeden Online-Marketing-Konzeptes bildet die Zielset- zung. 5.2.3 Ziele Social Media Marketing.2.4 Social Media Marketing Zielgruppe.3 Suchmaschinenmarketing.3.1 Keyword-Advertising 6 Manahmenmix.1 Affiliate-Marketing.1.1 Affiliate-Marketing Ziele Prokatura.1.2 Prokatura Partnerprogramm.1.3 Ausblick und Handlungsempfehlung.2 Social Media Marketing.2.1 Social Media Marketing Ziele Prokatura.2.2. Die monetren Ziele lassen sich entweder direkt in Geldeinheiten ausdrcken (z.B.

In der Zwischenzeit zhlt die Online-Werbung weltweit als Nummer drei der Werbetrger, hinter TV und Print. Kontrolle, beispiel fr eine Gliederung, die Bachelorarbeit war hatte den Fokus die Strategie anhand von bekannten Marketing-Strategien zu entwickeln und anschieend direkt anzuwenden und die Ergebnisse zu protokollieren. Unter den wirtschaftlichen Marke- tingzielen fassen Homburg/Kromer unter anderem die Posten Umsatz, Marketing- kosten sowie den Deckungsbeitrag zusammen.10Meffert unterscheidet grundstz- lich zwischen konomischen und psychographischen Marketingzielen. Der Online-Shop bietet ein Pro- dukt an, welches in Touristengebieten weit verbreitet ist, allerdings im gewerbli- chen Leben noch ein relativ neues, unbekanntes und bisher teures Produkt dar- stellt. Zur Unterscheidung in monetre und non monetre Ziele, sowie den verschiede- nen Zielbeziehungen siehe Punkt.2. Dies ist ausdrcklich in den Allgemeinen Ge- schftsbedingungen aufgefhrt, die vor Abschicken der Bestellung akzeptiert werden mssen.

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