Virales marketing bachelorarbeit


24.12.2020 16:44
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin
Marketing keine Beachtung oder wird lediglich am Rande erwhnt.29 Auch generelle Aussagen zu Potenzialen oder Gefahren des Viralen Marketings sucht man hier vergebens. Ein virales Produkt kann insbesondere dann virale Eigenschaften entwickeln, wenn der Nutzen des Produkts fr den Kunden/User mit zunehmender Nutzerzahl steigt (externe Netzeffekte). These: Viral Marketing ist nicht planbar, eine exponentielle Verbreitung einer Werbebotschaft ist ein reines Zufallsprodukt. Laut Danone Waters ist Evian die weltweit meistgetrunkene Mineralwassermarke wurden die ersten Evian Quellen in Frankreich entdeckt und seit dem Jahr 1987 ist die Mineralwassermarke auf dem Deutschen Markt erhltlich. 1.2 Gliederung der Arbeit Die vorliegende Bachelor Thesis gliedert sich in fnf Kapitel. Die nachfolgende Grafik (Abbildung 2) stellt noch einmal die wesentlichen Unterschiede von viralem Marketing und Mundpropaganda dar. Derzeit befinden sich auf Instagram weltweit 4,3 Millionen (Stand 06/16) Beitrge zu Coca Cola. Des Weiteren gibt es einen bertragungsweg der Social Media Optimization. Viele Frauen streben nach der Perfektion von Modelmaen und sind mit ihrem Aussehen unzufrieden.

Abbildung 4: Vergleich Virales Marketing online versus offline. Wir werden buchstblich mit Informationen berladen, was auch als Information Overload bezeichnet wird.8 Vor allem die klassische Massenwerbung wie Fernsehspots, Plakate, Anzeigen und Radio wird von den meisten Menschen einfach ignoriert und wenn mglich vermieden. Ziel der Arbeit ist es zu prfen, 2 11 1 Einleitung ob die Mglichkeit besteht, ein Produkt oder eine Dienstleistung, nur ber den Weg des viralen Marketings bekannt und vor allem erfolgreich zu gestalten. 2.1.1 Entstehung des Begriffs.1.2 Definition.2 Stand der Forschung.3 Abgrenzungen von viralem Marketing gegenber Mundpropaganda.4 Ausprgungsformen.4.1 Hochintegrative Anstze.4.2 Geringintegrative Anstze.5 Virale Werbung. Diese Standortfreigabe nutzen Unternehmen, um ihre Produkte gezielt anzubieten. Denn im Detail geht es nicht nur um das Kampagnenziel selbst. Bislang haben wir weltweit 11 Millionen Kinder und Jugendliche erreicht (Dove 2015). Fhrt ein Unternehmen all diese Punkte zusammen und sorgt dafr, dass die Punkte erfllt und stets an die Gesellschaft angepasst werden, hat das Unternehmen eine gute Chance, sich in dem Online Markt zu beweisen und sich gegen die Konkurrenz. Das Gesetz der Wenigen, der Verankerungsfaktor und die Macht der Umstnde sollen dazu dienen, Viralitt zu verstehen sowie die bertragung der Theorie im Rahmen der Planung und Gestaltung von Marketingstrategien aufzuzeigen, um eine effiziente Nutzung innerhalb der Unternehmen zu ermglichen.52. Auftreten.43 Aufgrund des Strebens nach Verbreitung und Vervielfltigung lehnt Dawkins den Begriff Mem absichtlich an die aus der Biologie bekannte kleinste Einheit des Erbguts, das Gen,.44 Dementsprechend existieren auch Gemeinsamkeiten bei der Verbreitung von Genen und Memen.

Ber ein Netzwerk verbreitet. Wenn man heute den Fernseher einschaltet, das Radio anstellt oder ein Magazin aufschlgt, begegnet uns Werbung fach.1 Trotz eines hohen Werbebudgets nehmen die Verbraucher, auf Grund der immensen Informationsflut viele Werbebotschaften nicht wahr, oder empfinden sie als strend, weshalb die Werbewirksamkeit unaufhaltsam sinkt. Die erste Grundart einer viralen Kampagne ist die Mehrwert orientierte Kampagne. Wie in der Kampagne fr die Europameisterschaft 2016 beschrieben, sind die Verbraucher fr die Verbreitung zustndig. 1.2 Methodik Die hier vorgestellte Arbeit setzt sich mit der Problemstellung der Planbarkeit von Viral Marketing sowie den dafr notwendigen Erfolgsfaktoren dieser Disziplin anhand der gngigen Fachliteratur, verschiedener empirischer Studien und den Erkenntnissen eines selbst durchgefhrten Experteninterviews auseinander. Dort heit es: The special catalyst for Hotmail's torrid growth is what we at Draper Fisher Jurvetson have come to call "Viral Marketing" not because any traditional viruses are involved, but because of the pattern of rapid adoption through word-of-mouth networks. Diese werden seitens des Unternehmens geprft und dann online publiziert. Der Missbrauch von Medien und die damit verbundenen manipulierten Inhalte gehren zur Tagesordnung. In den folgenden Unterkapiteln soll zunchst die Entstehung des Begriffs erlutert werden, bevor er im Anschluss genauer definiert wird. Des Weiteren schreibt Garfield ber die Herausforderung in der vernderten Medienwelt eine breite Publikumsmasse an einer Stelle zu erreichen und nennt als Beispiel Procter Gamble, die seit 13 Jahren davon sprechen: Chairman und CEO.

Deren Anliegen bestens erfllen. Die runden und bunten Lippenpflegen drfen in keiner Mdchentasche fehlen und so gut wie jedes Mdchen besitze die sog. Ein Beitrag auf Facebook kann jederzeit erneut aufgerufen werden. Der Verbraucher erhlt nicht nur die Chance auf eine digitale Coca Cola Dose. Diese Gattung von viralen Marketingkampagnen ist die am hufigsten angewendete Form und daher auch die relevanteste. Zudem sagt Forrester Research voraus, dass die Hlfte aller US-Haushalte in den nchsten drei Jahren mit diesen Rekordern ausgestattet sein wird. Hochintegrativen Viral Marketing hingegen wird der Kunde/User selbst aktiv und empfiehlt bewusst einer anderen Person die Botschaft, solch ein Verhalten ist zum Beispiel bei der Weitergabe eines Links bzw. Dies bedeutet, dass die Datei nicht viel Speicherplatz in Anspruch nehmen darf. Darum wird nicht nur die Bedeutung der Mundpropaganda aufgegriffen, sondern auch die Anwendungen des Web.0, die dazu beitragen das Virale Marketing effizienter und effektiver zu gestalten. Dadurch wird die klassische Werbung immer ineffizienter.

Hierzu dient die Weiterleitung durch verschiedene Medien. Die kostengnstige und schnelle Verbreitung sind ein groer Pluspunkt. Geburtstags, im Jahr 2015, eine Kampagne Namens Trink ne Coke mit. Ziel beider Netzwerke ist eine breite Community. Das Individuum, das die Mundpropagandainformation erhlt, wird als Empfnger bezeichnet.

Holmes 2015, 61) Twitter Twitter ist ebenfalls wie Facebook ein sehr beliebtes Netzwerk. Unter diese Kaufentscheidung fllt.b. Zu sehen ist in jedem dieser Spots Friedrich Liechtenstein. Dieser wurde sogar im Fernseher gezeigt. "Man schaltet das Gert mit der Erwartung ein, in irgendeiner Weise belohnt zu werden, etwa mit Neuigkeiten.

230 Freunde der privaten Person eine Benachrichtigung auf der eigenen Startseite. Als er neben sich ein Baby auf einem Surfbrett sieht, fllt er vor Schreck bewusstlos ins Wasser. Kleine Ursachen knnen groe Auswirkungen haben ( der Verankerungsfaktor ). Nahezu alle Personen nutzen die als Kommunikationsmittel, um mit Freunden und Bekannten zu kommunizieren. Zum Abschluss gilt es noch den Begriff Fan-Marketing zu klren. Bis Sie selbst im Drogerie Markt zu den neuartigen Haargummis griff. Dem Nutzer ist nun selbst berlassen, welche Bilder und Beitrge er mit seinen Mitmenschen teilen mchte. Die Marke mchte auerdem als eine hochwertige Mineralwassermarke angesehen werden.

Mit A person like yourself.19 Dass Mundpropaganda bei der Entscheidungsfindung immer wichtiger wird, belegt auch die Studie von Mediaedge:cia "Wheres Debbie?". Verzeichnis der Tabellen Tabelle 1: Instrumente von Viral Marketing, potentielle Kampagnengter und virale Container. Aus dem Prinzip der psychologischen Ansteckung mit der Empfnglichkeitsschwelle als kritisches Element fr Viralitt lsst sich schlussfolgern, dass vor allem im Kontext des Internets sowie des Web.0 verschiedene Kriterien, die den Replikationsprozess beschleunigen wie auch frdern, Bestandteil der Erfolgsfaktoren und. Beim Teilen der Botschaft zu beobachten. Nicht jede Idee kann bzw. Ebenfalls wichtig ist es, verschiedene Kundeninformationen zu erlangen. Bohn (2011.34 4 Levine, Locke, Searls Weinberger (1999.xiii 5 Vgl.

Das Kampagnengut sollte sich somit nicht an den Sommer gerichtet sein und erst im Herbst auf den Markt gebracht werden. Darber hinaus wird geklrt, weshalb sich das virale Marketing als beliebtes Marketinginstrument durchgesetzt hat und welche Chan- cen und Risiken damit verbunden sind. Ebenso wichtig ist, dass die Kernziele eindeutig festgelegt und vor allem 10 19 2 Virales Marketing gut messbar sind. Dove nutzt keine Models fr die Kampagnen, sondern vllig normale Frauen. Darauf aufbauend sollte eine Kampagne erstellt werden. Dieses bietet gegenber anderen Nutzern verschiedene Vorteile.

Dieses entsteht nur durch den direkten Dialog und Kontakt zum Konsumenten. Sobald ein Verbraucher mit einem Produkt bzw. Die persnliche Kommunikation tritt immer weiter in den Vordergrund, da Mundpropaganda eine immer wichtigere Rolle im Marketing wird. Einem Artikel auf ist zu entnehmen, dass im Gegensatz zu Printwerbung oder Direct Mailings Videos sechsmal effektiver sind, um eine Botschaft bei der gewnschten Zielgruppe zu platzieren.33 Daher wurden allein im Jahr 2013 von US-amerikanischen Unternehmen ber vier Milliarden Dollar. Die vorliegende Arbeit orientiert sich daher an der Definition von Daniel Stenger: Virales Marketing beschreibt alle Strategien und Techniken, um Konsumenten zu motivieren, Produkte, Dienstleistungen oder Botschaften freiwillig an Personen in ihrem Onlinenetzwerk zu verbreiten, um auf diese Weise das Potenzial. Am Ende der Planung sollte aus den Erfahrungen der Kampagne ebenfalls ein Nutzen fr das Unternehmen gezogen werden.

Zuschauer auf der ganzen Welt haben die Werbespots gesehen, welche hauptschlich zur Steigerung des Bekanntheitsgrades dienen sollten. Mittels einer relevanten und mit einem Neuigkeitswert ausgestatteten Botschaft, die geeignete Zielgruppen erreicht, welche die Botschaft multiplizieren, soll Begeisterung sowie der daraus resultierende Buzz ausgelst werden. 1996 entstanden die ersten Webseiten, die rein statisch waren und einfach nur Informationen zur Verfgung stellten ohne besonderes Layout das Web.0, ein reines Informationsmedium. Jedoch gelangt die Werbung durch viele weitere Medien an den Menschen. Auch bei den Kosten knnen enorme Unterschiede auftreten. Die eigentliche Etablierung des Begriffs erfolgte bereits einige Jahre zuvor in den USA. Abgebildet sind die wichtigsten Schritte bei einer Kampagnenplanung. Im dritten Kapitel werden die Potenziale und Gefahren des viralen Marketings dargestellt sowie die daraus abgeleiteten Kriterien. Ihnen ist bei dem Produkt die Qualitt sehr wichtig. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf den Potenzialen und Gefahren des viralen Marketings.

Whrend des Frhstcks gelesen wird. Im Allgemeinen dient Social Media als Kommunikationsmedium zwischen verschiedenen Nutzern. Facebook Nutzer, welche die Unternehmensseite noch nicht mit einem Gefllt mir versehen haben und mit dem Follower befreundet sind, sehen also den Beitrag des Unternehmens. Im Marketingmix wird die Werbung unter dem Punkt Kommunikation gegliedert. In einem weiteren Unterkapitel werden die Formen des viralen Marketings dargestellt. Allerdings existiert auch bei der persnlichen Empfehlung, von welcher beide Methoden profitieren, ein Differenzierungsmerkmal. Eine virale Kampagne sollte im besten Fall einen Nutzen fr den jeweiligen Verbraucher beinhalten. Die vorliegende Arbeit setzt sich mit dieser Aufgabenstellung auseinander, indem die Planbarkeit von Viral Marketing durch eine praxisorientierte Untersuchung der in der Fachliteratur geltenden Erfolgsfaktoren anhand der Anwendung auf Fallbeispiele erfolgreicher Viral Marketingkampagnen unter Einbeziehung von Expertenmeinungen durchgefhrt wird. Ziel hierbei ist es, dass sich die Informationen mit exponentiellen Wachstumsraten verbreiten. Laut Langner eigenen sich nicht alle Medien und Formate fr ein Empfehlungsobjekt.

Ă„hnliche artikel